AMD flytter langt om længe fokus væk fra konkurrencen med Intel og vil i stedet fokusere deres energi i markeder der er på vej frem samt cloud computing.
I et interview for nyligt med Mercury News, har AMD's talsmand Mike Silverman indikeret, at virksomheden har planer om at flytte fokus væk fra konkurrencen med Intel, rivalen gennem lang tid, i løbet af 2012. Firmaet vil i stedet med stor sandsynlighed fokusere på at udvikle en solid mobilstrategi, men samtidig være dedikeret til x86 arkitekturen.
"Vi er ved et vendepunkt," sagde han. "Vi vil lægge det gamle 'AMD versus Intel' mind-set bag os, for det er ikke længere aktuelt."
Det kommer ikke som nogen overraskelse, eftersom virksomheden ikke har været i stand til at hente ind på Intels markedsandele igennem de seneste mange år. AMD havde håbet på at kunne gøre fremskridt, efter Intel oplevede en række regulatoriske irettesættelser, men processorkonkurrenten forblev stærke, med boomende salg. Sidste år har Intel rapporteret salg for næsten 243 milliarder kroner, til sammenligning har AMD kun været i stand til at sælge for ca. 36 milliarder kroner.
I øjeblikket sidder AMD på ca. 19 procent af markedet i gennemsnit for alle processorer, en nedgang fra 23 procent i 2006. Virksomheden har fået på puklen for at være for afhængig af pc markedet, ssom har set en nedgang i vækst på grund af økonomien såvel som ny markeder der dukker op. De Bulldozer-baserede chips, som netop er blevet lanceret, har modtaget skuffende anmeldelser og virksomheden har netop opsagt 1.400 stillinger.
Idet deres kamp med Intel øjensynligt ikke har ledt dem nogen steder, er tiden kommet til forandring. "AMD er en ledende faktor i x86 microprocessor design og vi vil fortsat være engageret i x86 markedet," sagde AMD i en udtalelse i denne uge. "Vor strategi er at accellerere vor vækst ved at udnytte vor designevner, til at levere en række produkter der spænder bredt og imødekomme de krav industrien sætter til lavere strømforbrug, opblomstrende markeder samt cloud computing."
Med "opblomstrende markeder" menes der med al sandsynlighed smartphones og tablets. Et marked, som i øjeblikket domineres af ARM's low-power arkitektur. Der er også et nyt ultrabook marked som kræver løsninger med lavt strømforbrug, lave priser samt lang batterilevetid. Disse tre markeder alene er utappede årer af mulig omsætning for virksomheden og AMD har allerede påpeget, at disse tre områder, er industriens primære fokus.
Tilbage i august var vicedirektør og general manager for AMD's Product Group Rick Bergman ude og sige, at virksomheden ingen planer havde, om at træde ind i smartphone sektoren. "Vi har ikke annonceret nogle planer om at gå ind i det håndholdte område," sagde Bergman. "Vi har rigelig med muligheder... i server, notebook og nu tablets, det er vor umiddelbare fokus. Men hvis de rette oms stændigheder skulle præsentere sig selv og vi kan se en mulighed for at gøre et indhug på markedet, vil vi naturligvis fortsætte med at lede."
På tablet fronten har AMD lanceret Z-seriens Bobcat-baserede APU'er på Computex 2011 tilbage i juni måned. Den første chip AMD Z-01 består af to 1 GHz Bobcat kerner, en TDP på 5.9 W, 1 MB L2 cache og en AMD Radeon HD 6250 dedikeret grafikkerne (276 MHz. 80 cores). Til sammenligning har Nvidia lige lanceret sin Arm-baserede Tegra 3 SoC med en quad-core ARM Cortex-A9 MPCore (op til 1.4 GHz i single-core mode og 1.3 GHz i multi-core mode), en 12-core GeForce GPU, 1 MB L2 cache samt en TDP på ca. 4 W.
AMD forventes at opdatere sin strategi i februar måned 2012, men der er en god chance for, at vi allerede til CES 2012 i januar vil blive klogere på AMD's fremtid.
Kilde: Tom's Hardware US
"Vi er ved et vendepunkt," sagde han. "Vi vil lægge det gamle 'AMD versus Intel' mind-set bag os, for det er ikke længere aktuelt."
Det kommer ikke som nogen overraskelse, eftersom virksomheden ikke har været i stand til at hente ind på Intels markedsandele igennem de seneste mange år. AMD havde håbet på at kunne gøre fremskridt, efter Intel oplevede en række regulatoriske irettesættelser, men processorkonkurrenten forblev stærke, med boomende salg. Sidste år har Intel rapporteret salg for næsten 243 milliarder kroner, til sammenligning har AMD kun været i stand til at sælge for ca. 36 milliarder kroner.
I øjeblikket sidder AMD på ca. 19 procent af markedet i gennemsnit for alle processorer, en nedgang fra 23 procent i 2006. Virksomheden har fået på puklen for at være for afhængig af pc markedet, ssom har set en nedgang i vækst på grund af økonomien såvel som ny markeder der dukker op. De Bulldozer-baserede chips, som netop er blevet lanceret, har modtaget skuffende anmeldelser og virksomheden har netop opsagt 1.400 stillinger.
Idet deres kamp med Intel øjensynligt ikke har ledt dem nogen steder, er tiden kommet til forandring. "AMD er en ledende faktor i x86 microprocessor design og vi vil fortsat være engageret i x86 markedet," sagde AMD i en udtalelse i denne uge. "Vor strategi er at accellerere vor vækst ved at udnytte vor designevner, til at levere en række produkter der spænder bredt og imødekomme de krav industrien sætter til lavere strømforbrug, opblomstrende markeder samt cloud computing."
Med "opblomstrende markeder" menes der med al sandsynlighed smartphones og tablets. Et marked, som i øjeblikket domineres af ARM's low-power arkitektur. Der er også et nyt ultrabook marked som kræver løsninger med lavt strømforbrug, lave priser samt lang batterilevetid. Disse tre markeder alene er utappede årer af mulig omsætning for virksomheden og AMD har allerede påpeget, at disse tre områder, er industriens primære fokus.
Tilbage i august var vicedirektør og general manager for AMD's Product Group Rick Bergman ude og sige, at virksomheden ingen planer havde, om at træde ind i smartphone sektoren. "Vi har ikke annonceret nogle planer om at gå ind i det håndholdte område," sagde Bergman. "Vi har rigelig med muligheder... i server, notebook og nu tablets, det er vor umiddelbare fokus. Men hvis de rette oms stændigheder skulle præsentere sig selv og vi kan se en mulighed for at gøre et indhug på markedet, vil vi naturligvis fortsætte med at lede."
På tablet fronten har AMD lanceret Z-seriens Bobcat-baserede APU'er på Computex 2011 tilbage i juni måned. Den første chip AMD Z-01 består af to 1 GHz Bobcat kerner, en TDP på 5.9 W, 1 MB L2 cache og en AMD Radeon HD 6250 dedikeret grafikkerne (276 MHz. 80 cores). Til sammenligning har Nvidia lige lanceret sin Arm-baserede Tegra 3 SoC med en quad-core ARM Cortex-A9 MPCore (op til 1.4 GHz i single-core mode og 1.3 GHz i multi-core mode), en 12-core GeForce GPU, 1 MB L2 cache samt en TDP på ca. 4 W.
AMD forventes at opdatere sin strategi i februar måned 2012, men der er en god chance for, at vi allerede til CES 2012 i januar vil blive klogere på AMD's fremtid.
Kilde: Tom's Hardware US
